第8回 論理構造

検索エンジン上位表示テクニック（狭義のSEO）内部要因の２回目は、「論理構造」について。

本題に入る前にまず基本的な事柄のおさらいですが、ページの中に検索されそうなキーワードを入れ込むことは、下記のように極めて重要です。

サイト上の情報を見つけるためにユーザーが検索用語として選択しそうな単語を、実際に表示されるページのテキストに含めるようにします。
（http://search.msn.co.jp/docs/siteowner.aspx?t=SEARCH_WEBMASTER_REF_GuidelinesforOptimizingSite.htm から引用）

ユーザーがサイトを探すときに入力する可能性の高いキーワードをサイトに含める。
（http://www.google.co.jp/intl/ja/webmasters/guidelines.html から引用）

全体：あなたのサイトのようなコンテンツを探しているインターネットユーザーが、検索時に使うキーワードを想定し、サイトのタイトルや本文に含めます。
（http://help.yahoo.co.jp/help/jp/search/indexing/indexing-23.html から引用）

ただ、だからと言ってやみくもにキーワードを羅列することは、効果が無いばかりか一歩間違うとスパム扱いされかねません。
また逆に、あまりキーワードを意識せずに、ただ単純に文章を書いているだけだと、現在の検索エンジンは人間と違って、作成者の言いたいことを推し量るとか、行間を読み取るといった高度な判断はできませんから、どんなに内容が素晴らしかったとしても、残念ながらそのページを上位に表示してはくれません。

ではどうするか？

その答えが、ページを「論理構造」にすることなのです！

検索エンジンが見て（もちろん人間が見ても）、何が重要かが一目でわかるようような構造にしておけば、そのページが何について書かれているかある程度判断できますから、上位に表示される確率も上がるというわけです。

「論理構造」で書かれた最たる文章は、論文。ただそれだと馴染みが薄いかもしれませんので、「操作説明書」を思い浮かべてみましょう。

１章
　１.１節
　　１.１.１項
　　１.１.２項
　１.２節
　　１.２.１項
２章
　２.１節
　　２.１.１項
３章
　：

こんな感じで並んでいますよね。
（章・節・項という文言は使っていないかもしれませんが、「並び」という意味で。）

これをHTMLのタグに置き換えると、次のようになります。
（正確には、上記の構造を表現するために定義されたのでが、<Hn>タグです。）

<H1>１章</H1>
　<H2>１.１節</H2>
　　<H3>１.１.１項</H3>
　　<H3>１.１.２項</H3>
　<H2>１.２節</H2>
　　<H3>１.２.１項</H3>
<H1>２章</H1>
　<H2>２.１節</H2>
　　<H3>２.１.１項</H3>
<H1>３章</H1>
　：

これを見ながら、あなたのWebページを調べてみましょう。

たとえば「操作説明書」では、章が変わったらページも変わりますよね。同様にWebでも、１つのページに章が２つ以上あることは不自然、つまり、<H1>タグが何個もあるのは、スパムと判断される危険性が高いということです。

またほとんどの「操作説明書」には、各ページ（または見開きのどちらかのページ）に、そのページが何章に属するかが記載されていますよね。同様にWebでも、各ページに<H1>タグがあってしかるべきなんです。

そして、キーワードを強調する目的で<Hn>タグを使うのも、論理構造を乱すだけですから、SEO的には不利ということも理解できると思います。
（キーワードを強調するのは、<em>タグや<strong>タグです。）

論理構造を意識したWebページを制作は、コンテンツを整理するうえでも有効です。
（というか、そのために論理構造があるのです。）
ぜひこの機会に、自分のものにしていきましょう。