執筆（寄稿・コラム連載）アーカイブ
tag:archive.surv.co.jp,2011://2
2010-01-18T07:10:39Z
有限会社サーブ代表・山田がこれまで雑誌やオンラインメディア向けに執筆（寄稿・コラム連載）させていただいた原稿の一部を掲載しています。
Movable Type 3.35
第10回 検索ロボットになってみる
tag:archive.surv.co.jp,2006:/test//2.45
2006-05-08T15:00:00Z
2010-01-18T07:10:39Z
検索エンジン上位表示テクニック（狭義のSEO）の内部要因において、非常に重要であるにもかかわらず、意外にやられていないものの１つが、今回ご紹介する「検索ロボットになったつもりでサイトを見てみる」ことで...
Lynx などのテキスト ブラウザを使用してサイトを確認します。ほとんどの検索エンジン スパイダーは、Lynx が認識するようにサイトを認識しています。
お客様のサイトに対して Google のクロール機能がうまく動作していないと思われる場合は、Lynx などのテキスト ブラウザを使用してサイトを表示してみてください。
どちらも、Googleの「ウェブマスター向けヘルプ センター」で公開されているものですが、YST（Yahoo! Search Technology）にしろ、MSNサーチにしろ、現在の検索ロボットが、テキストブラウザで見るような感じでWebサイトの情報収集をしていることに変わりはありません。
つまり、検索ロボットに合わせて、テキストブラウザでWebサイトをチェックすることは、SEOの専門家だけの特別なことではなくて、Webサイト制作者にとって必須事項なのです！]]>
Lynx の日本語版は、patakutiさんの「Lynx for Win32 (by patakuti)」がおすすめです。
また、Firefox に「Web Developer」をアドオンしてから、「画像を無効化」し、さらに「CSSを無効化」することで、代替すすることもできます。
こういったツールを使って、実際にご自身のサイトを見みることで、順番が意図した通りでなかったり、意味が繋がらなかったりといった、弱点が見つかります。
そこを修正していくわけです。
Webページを更新するたびに、毎回こういったチェックをするのは現実的ではありませんが、新たに制作したときとか、大幅な修正をしたときなどは、ぜひこういったツールでチェックするよう心がけましょう。
第9回 逆三角形ルール
tag:archive.surv.co.jp,2006:/test//2.44
2006-04-23T15:00:00Z
2010-01-18T07:10:24Z
Webページの中に検索されそうなキーワードを入れ込む際、前回の「論理構造」とともに常に意識しておきたいのが、「逆三角形ルール」です。 imgs/g203.gif" /> これは、一番上に「見出し」、次...
imgs/g203.gif" />
これは、一番上に「見出し」、次に見出しに続く記事や要旨をまとめた数行の「リード」（前文）、そして「本文」が続く、新聞や雑誌などでお馴染みの構成のことですが、Webページに当てはめると、たとえば次のようになります。
<Hn>見出し＝（キーワードや商品名を含んだ）キャッチコピー<Hn>
<P>リード＝概略説明</P>
<P>本文 ＝商品説明</P>
<Hx>見出し＝（キーワードを含んだ）商品名<Hx>
<Hy>リード＝（別のキーワードを含んだ）キャッチコピーor概略説明</Hy>
<P>本文 ＝商品説明</P>
<P>見出し＝一番検索されやすいキーワードを含んだ文<P>
<P>リード＝次に検索されやすいキーワードを含んだ文</P>
<P>本文 ＝その次に検索されやすいキーワードを含んだ文</P>
こういった構成なら、人間が読みやすいのはもちろんのこと（これは極めて重要なことです）、検索エンジンにもWebページの内容を理解してもらいやすくなります。]]>
以下のことを加味すると、Web サイトの説明が効果的に作成されるようになります。
スニペッツはページのコンテンツおよびウェブ上の参照元ページの両方を考慮して、自動的に作成されます。 このため、サイトのスニペッツを個別に変更することはできませんが、Google では常にできるだけ関連性の高いスニペッツが表示されるよう努めております。 ]]>
第8回 論理構造
tag:archive.surv.co.jp,2006:/test//2.43
2006-04-11T15:00:00Z
2010-01-18T07:10:10Z
検索エンジン上位表示テクニック（狭義のSEO）内部要因の２回目は、「論理構造」について。 本題に入る前にまず基本的な事柄のおさらいですが、ページの中に検索されそうなキーワードを入れ込むことは、下記のよ...
サイト上の情報を見つけるためにユーザーが検索用語として選択しそうな単語を、実際に表示されるページのテキストに含めるようにします。
ユーザーがサイトを探すときに入力する可能性の高いキーワードをサイトに含める。
全体：あなたのサイトのようなコンテンツを探しているインターネットユーザーが、検索時に使うキーワードを想定し、サイトのタイトルや本文に含めます。
ただ、だからと言ってやみくもにキーワードを羅列することは、効果が無いばかりか一歩間違うとスパム扱いされかねません。
また逆に、あまりキーワードを意識せずに、ただ単純に文章を書いているだけだと、現在の検索エンジンは人間と違って、作成者の言いたいことを推し量るとか、行間を読み取るといった高度な判断はできませんから、どんなに内容が素晴らしかったとしても、残念ながらそのページを上位に表示してはくれません。
ではどうするか？
その答えが、ページを「論理構造」にすることなのです！
検索エンジンが見て（もちろん人間が見ても）、何が重要かが一目でわかるようような構造にしておけば、そのページが何について書かれているかある程度判断できますから、上位に表示される確率も上がるというわけです。
「論理構造」で書かれた最たる文章は、論文。ただそれだと馴染みが薄いかもしれませんので、「操作説明書」を思い浮かべてみましょう。]]>
第7回 SEOのために改名？
tag:archive.surv.co.jp,2006:/test//2.42
2006-03-21T15:00:00Z
2010-01-18T07:09:55Z
全体：あなたのサイトのようなコンテンツを探しているインターネットユーザーが、検索時に使うキーワードを想定し、サイトのタイトルや本文に含めます。
TITLE タグおよび ALT タグの説明をわかりやすく正確なものにする。
テクニック的には、ここに書かれてある通り素直にやるだけです。
たとえば、昨年ブームになった「寒天」を扱っているネットショップ「御苑屋」があったとしたら、「寒天」を販売しているページのタイトルを、「御苑屋の寒天」とか「寒天通販：御苑屋」にするということですね。これも、おそらくほとんどの方が既にやられていることでしょう。
万が一まだなら、このコラムを読むのを中断してでも、今すぐ全ページ対応する必要があります。タイトルタグは、それほど大きな要因なのです。]]>
さて、ここで一歩進んで、SEOのことだけ考えれば、もうちょっと優位になれる手があります。
それは
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サイト名（ショップ名）自体を、キーワードが入るようなものに、改名することです。「寒天」の場合でしたら、「寒天通販屋」とか「寒天ドットコム」といった感じでしょうか。
一般に、外部からテキストリンクされるときの文言、または画像リンクの際のALTタグの文言は、サイト名というのが大半です。そう、上記の場合ですと「御苑屋」です。つまり、よほどのことが無い限り、そこに「寒天」は含まれません。これが「寒天通販屋」や「寒天ドットコム」であれば、リンク文言には「寒天」が含まれます。
外部要因の話なので今回は細かい話を割愛しますが、現在の検索エンジンは、外部からのリンクに「寒天」が含まれていなければ、「寒天」で検索したときに上位に表示されるのは難しいと言わざるをえません。
つまり、タイトルタグに関しては、サイト名の改名が一番手っ取り早い検索エンジン上位表示テクニック、ということです。
はたしてあなたは、SEOのためにサイト名（ショップ名）を変えることができますか？
もしできるとしたら、どんな名前までなら許せますか？
そう、これはもう、SEOというより、経営判断です。
たとえばこの「御苑塾」サイト。SEOのことだけ考えれば、「宣伝・集客・販売ノウハウドットコム」とか「中小企業Web戦略塾」という名称の方が有利だったでしょう。でも、今後「御苑塾」というブランドで、リアルのワークショップや貸し会議室を展開していくという目的があり、そのためあえて所在地近くの名所「新宿御苑」の名を冠したと伺っております。
SEOのためにサイト名を変えることができるなら、できるだけ早く改名する。それが出来ない場合は、「寒天の御苑屋」のようにキーワードを１つ前に付ける、それも難しい場合は、この「御苑塾」サイトのようにサイト名の後にキーワードを並べる。といった具合です。
ぜひこの機会に、「このサイトは何のサイトなのか？」「名は体を表しているのか？」「このショップで何を売りたいのか？」といったことも見直しましょう。タイトルタグにどんな文言を入れるかは、その結果次第なのです。
第6回 YST対策、Google対策、MSNサーチ対策って？
tag:archive.surv.co.jp,2006:/test//2.41
2006-03-12T15:00:00Z
2010-01-18T07:06:12Z
2005年10月3日、Yahoo!検索がロボット検索の結果優先で表示されるようになってから（註）、「これからはYST（Yahoo! Search Technology）対策だ！」とか、「これまでのGo...
キーワード：「keyword」METAタグを使い、ページに関連するキーワードをリストアップします。すべてのページに当てはまるキーワードよりも、ページ固有のキーワードをそれぞれ記載するとよいでしょう。
関連ページとのリンク：関連サイトの管理者やコンテンツ提供者を通じて、関連ページとのリンク数を増やします。ただし、リンク数を増やす目的で関連性のないページとのリンクを増やす行為は「検索エンジンスパム」とみなされるため、表示順位が上がることはありません。
を受けて、「YSTは関連性のあるサイトからのリンクが重視されるので、Google対策やMSNサーチ対策より難しい」
・・・といった具合です。
でも、HTMLを多少なりとも勉強した人なら、検索エンジン対策うんぬんの前に、<META NAME="KEYWORDS" CONTENT=" " />には、すでに適切なキーワードが入っているはずです。
また、関連性のあるサイトからのリンクの方が、無関係のサイトからのリンクより影響力が大きいというのは、Googleだって同じです。そのことは、実際の検索結果だけでなく、次のような記載があることからも容易に推察できます。
リンク プログラムに参加することで、サイトに悪影響を与える場合があります。 リンクの共有プログラムを宣伝するサイトの多くは、ほとんど価値がないだけでなく?
つまり、「これからはYST対策だ！」と声高に言われているわりには、他の検索エンジンのそれと、決定的に大きな違いは無いのです。]]>
もちろん、細かな違いは多々あるでしょうし、それこそが各検索エンジンの特徴なわけですが、少なくとも、「今までのこのGoogle対策はYSTのためにやめたほうが良い」とか、「このYST対策はGoogleにはマイナスの効果だ」というような、あちらを立てればこちらが立たず的な、相反する対策などは、ありえません。
それどころか、YSTのためにしたことは他の検索エンジンにも多少なりとも好影響を及ぼすことが多いですし、その逆もしかりです。
どの検索サイトも、究極の目標「人間にとって最適な検索結果の提供」は一緒なのですから、当然と言えば当然ですよね。
このコラムでは、次回以降、内部要因から順に細かいテクニックを紹介していき、その都度、各検索サイトの関係箇所を提示していく予定ですが、たとえそのことについて明記されているのが１つの検索エンジンだったとしても、基本的には、他の検索エンジンにだって効果があるということは、どうぞ理解しておいてください。
第5回 内部要因・外部要因
tag:archive.surv.co.jp,2006:/test//2.40
2006-02-28T15:00:00Z
2010-01-18T07:05:51Z
前回、検索結果の表示順位を決定する要因（factors）は山のようにあり、それらは、検索サイトによって公開されているものと、されていないものに分けられる、というお話をしました。 今回は、そのもう１つ別...
（註：ソースコードを見るには、いろいろな文字コードを表示できるテキストエディタを用意し、ブラウザに関連付けておく必要があります。ちなみに筆者は、シェアウェアの「秀丸エディタ」を使っています。）
対する外部要因は、「他のページから受ける影響」、具体的には「自分のページに向けてはられたハイパーリンク（被リンク）の数と質」で、ページ外要因とも呼ばれています。ページ単位ですので、自分のサイトの他のページからのリンクも含まれます。
外部要因を及ぼしているページの主だったものは、検索サイトで「link:調べたいページのURL 」を検索実行すれば、調べることができます。]]>
一昔前の検索エンジンのアルゴリズムは、内部要因だけ、それも主にキーワード（＝検索語）の位置と数で表示順位を決めていたため、内容が乏しいにもかかわらずテクニックを駆使したページが上位に表示され、ユーザーの不評を買い、結果として廃れていってしまいました。（参考：第１回 検索エンジンが最も畏れていること）
そこで登場したのが、外部要因というわけです。
しかも最近は、これも後で詳しく解説していきますが、単純な被リンクの数よりも、リンクしてくれているページ（サイト）の優劣や、自分のページとどれだけ関連性があるかが重視されるようになって来ています。その分、自分のテクニックだけで対応できる余地が、どんどん狭まっていることになります。
外部要因を大きくする、つまり影響力の大きい他のサイトから積極的にリンクをはってもらうためには、やはり「サイト内容の充実」は欠かせないということです。
【補足】
Yahoo!検索とGoogleでは、「www.」を付けたときと付けないときの被リンク検索結果が異なることがあります。つまりその分、それぞれの被リンクの数が減ってしまうということです。貴重な外部要因を分散させないために、外部のサイトからリンクをはってもらうときは、できるだけどちらかに統一した方が、さらに将来の「Yahoo!カテゴリ登録」のことを考えると（註）、「www.」を付けておく方が良いでしょう。
（註：Yahoo!検索のビジネスエクスプレスでは、『データベースの管理上「www」を付加して登録しています』となっています。 http://event.yahoo.co.jp/docs/event/bizexp/r_t_01.html から引用）
第4回 Webマスターは、SEMを目指すな、SEOを目指すな
tag:archive.surv.co.jp,2006:/test//2.39
2006-02-07T15:00:00Z
2010-01-18T07:05:15Z
唐突ですが・・・ 上位表示テクニック（狭義のSEO）を研究したり実践することは、楽しいです。知的好奇心を刺激しますし、「表示順位」という誰の目にも明らかな結果が出るので、競争意識をくすぐります。 対戦...
表示順について
掲載位置の決定方法
そして最後に、最近、ユーザー数の伸びが著しいと言われている、MSNサーチ。
Web サイトのランク付けについて
個々の細かい内容についてはこのコラムでおいおい解説していきますので、ここでは一番大事なことだけ注目しましょう。それは、代表的な３つの検索エンジンすべてにおいて、「表示順位を決定する要因（factors）は山のようにあり、各要因の大きさ（重み付け）は様々で、しかも一部を除いて非公開である」という事実です。
（オタク） ）でしたら、当然、残りの８割の要因についての研究も必要でしょう。スポーツやゲームでもそうですが、レベルが高くなればなるほど、最後の勝負は紙一重。他の条件がすべて同じなら、雌雄を決するのは、どれだけたくさんの要因に対応できているかにかかっているからです。
でももしあなたが、一般のWebマスターやネットショップの店長でしたら、SEM（Search Engine Mania（マニア） ）やSEO（Search Engine Otaku（オタク） ）を目指さないで、つまり残り８割を追い求めるのではなくて、まずは誰でもできる重要な２割について、徹底的に対応することをおすすめします。
それだけでも、やることはたくさんあるのですから。]]>
第3回 検索エンジンの進化に協力しよう
tag:archive.surv.co.jp,2006:/test//2.38
2006-01-30T15:00:00Z
2010-01-18T07:00:28Z
前回、SEOについてまとめた図を示し、その前半（広義のSEO）をお話しました。 SEO（広義のSEO） ├?(A)サイト内容の充実 ├?(B)キーワード選び、キーワードの優先順位付け └?(C)上位表...
前回、SEOについてまとめた図を示し、その前半（広義のSEO）をお話しました。
SEO（広義のSEO）
├?(A)サイト内容の充実
├?(B)キーワード選び、キーワードの優先順位付け
└?(C)上位表示テクニック（狭義のSEO）
上位表示テクニック（狭義のSEO）
├?(C1)検索サイトの公開情報に沿ったテクニック
├?(C2)裏ワザ（スパムかどうかの判断が微妙なテクニック）
└?(C3)明らかなスパム行為
今回はその後半、上位表示テクニック（狭義のSEO）についてです。
まず「(C1)検索サイトの公開情報」と「(C3)明らかなスパム行為」ですが、これは、下記で、誰でも見ることができます。
・Yahoo! ヘルプ - サイト管理者向け
・ウェブマスターのための Google 情報
・サイト オーナー ヘルプ MSN サーチ
基本的には、これらを読みこなして素直に１つずつ対応していけば、表示順位も上がって来ますし、スパムとみなされて検索エンジンから排除されることもありません。
ただいずれも、ボリュームが多く、あまり馴染みの無い言葉が並んでいて、しかも英文を翻訳したものなので、ちょっとわかりにくいのも事実。なのでこのコラムでは、もう少しわかりやすく具体的に解説していく予定です。
次に「(C2)裏ワザ」ですが、これはそもそも「スパムかどうかの判断が微妙」ですし、たとえ「今」は問題なくても、将来に渡ってそのままかどうかは検索エンジン次第。もし知っているとしても、少なくともビジネスサイトでの使用は、おすすめしません。
それよりも逆に、もし、内容が乏しいにも関わらず、裏ワザを使うことで上位表示されているサイトを見かけたら、ぜひそのことを、下記のページから検索エンジンに教えてあげましょう。
・Yahoo!検索へのご意見・ご要望
・Googleの検索結果の品質を維持するためご協力をお願いします
・ご意見ご感想?ウェブ検索
検索エンジンから見て、その裏ワザが問題無いのであれば表示順位はそのままでしょうし、もし問題があるなら、遅かれ早かれアルゴリズムが修正されて、順位が下がったり、最悪、手動で排除されるはずです。
検索エンジンアルゴリズムの進化・早期改善を促すためにも、ぜひ積極的に教えてあげましょう。それがひいては、ユーザーの利便性向上に繋がるのですから。
第2回 SEOって何をすること？
tag:archive.surv.co.jp,2006:/test//2.37
2006-01-28T15:00:00Z
2010-01-18T07:00:03Z
前回、言葉の定義のところで、SEOを「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略」とだけ記しました。何となく、わかったような、わからないような説明ですね（笑）。今回...
前回、言葉の定義のところで、SEOを「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略」とだけ記しました。何となく、わかったような、わからないような説明ですね（笑）。今回はもう少し突っ込んで、「じゃあ、その『検索エンジン最適化』って何をすることなの？」について、お話していきます。
ときおり、「SEO（検索エンジン最適化）＝検索サイトの上位に表示させるテクニック」と考えておられる方を見かけます。なんでもかんでも、とりあえず上位に表示されさえすればそれで良し、という方です。
でもたとえば、いつもお使いの検索サイトで、自分の会社名（ショップ名）を検索してみてください。よっぽどよくある名前でもない限り、自社（自分のショップ）が上位に表示されるはずです。でも、これだけで「なんだ、ちゃんとSEOできてるじゃないですか！」と言われたって、嬉しくありませんよね。
またたとえば、「エビ入りちゃんこ鍋」を販売してるネットショップが、偶然「エビちゃん」というキーワードで上位に表示されたとしたって、ユーザーはおそらくタレントの蛯原友里さんを検索しているのですから、残念ながら、それは売上げに全く貢献しないと思われます。これも、SEOのイメージじゃないですよね。
（註：実際には「ちゃんこ」で１語とみなされますので、「エビ入りちゃんこ鍋」が「エビちゃん」で上位表示されることはありません。念のため。）
さらに前回も触れましたが、仮に裏ワザを使って、たまたま「今」は上位に表示されていたとしても、内容が伴わず、多くのユーザーがその表示順に納得できないとしたら、近い将来、検索エンジンに排除されたり、アルゴリズムが変わってずっと下位に落ちてしまう危険性があります。趣味ならともかく、ビジネスでそんな綱渡り、できませんよね。
つまり、単純に「検索エンジン最適化＝検索サイトの上位に表示させるテクニック」じゃないのです。
では、SEO（検索エンジン最適化）って、何をすることか？それをまとめたのが、次の図です。
SEO（広義のSEO）
├?(A)サイト内容の充実
├?(B)キーワード選び、キーワードの優先順位付け
└?(C)上位表示テクニック（狭義のSEO）
上位表示テクニック（狭義のSEO）
├?(C1)検索サイトの公開情報に沿ったテクニック
├?(C2)裏ワザ（スパムか否かの判断が微妙なテクニック）
└?(C3)明らかなスパム行為
このうち、最も大切で、力を入れなければならないのは、「(A)サイト内容の充実」です。前回お話したように、検索エンジンのアルゴリズムは、ユーザーが求めているものを上位に表示できるよう日々改善されているのですから、当然といえば当然でしょう。
たとえばネットショップであれば、単なる商品紹介や、法令で定められている「特定商取引法に関する表示」などの最低限必要な情報だけでなく、その商品に興味がある人、購入を検討している人が、安心・納得して購入ボタンをクリックできるだけの十分な情報を盛り込む、しかもわかりやすく見せる、ということです。
そしてそれが出来てはじめて、次の「(B)キーワード選び、キーワードの優先順位付け」ができ、さらに「(C)上位表示テクニック（狭義のSEO）」が活きて来るというわけです。
この順番、くれぐれもお間違えなきよう。
第1回 検索エンジンが最も畏れていること
tag:archive.surv.co.jp,2005:/test//2.36
2005-12-29T15:00:00Z
2010-01-18T06:59:35Z
はじめまして！ 「SEM/SEO」を担当させていただきます、SURV（有限会社サーブ）の山田です。広大なインターネットの世界でこのコラムに目を留めていただいたのも他生の縁。どうぞよろしくお願いいたしま...
はじめまして！
「SEM/SEO」を担当させていただきます、SURV（有限会社サーブ）の山田です。広大なインターネットの世界でこのコラムに目を留めていただいたのも他生の縁。どうぞよろしくお願いいたします。
最初なので、まずは本コラムでよく使う言葉の簡単な定義をいくつか、以下にご案内しましょう。
・検索エンジン
Yahoo!、Google、MSNといった、総合ポータルサイトの検索機能。
・SEO
Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略。
・リスティング広告
検索に連動して表示される広告。その課金の仕組みからPPC（Pay Per Click）広告とも呼ばれている。
・SEM
Search Engine Marketing（検索エンジンマーケティング）。便宜的に「SEM ＝ SEO ＋ リスティング広告 ＋ Yahoo!カテゴリ登録」とすることが多い。
・検索ロボット
検索エンジンが情報収集のために動かしているソフトウェアで、ウェブクローラーとも呼ばれている。Yahoo!ではインデックスクローラーまたはYahoo! Slurp、GoogleではGooglebot、MSNではMSNBotと名づけられている。
・検索アルゴリズム
検索ロボットや、検索結果を表示するソフトウェアの処理手順（仕様）。
・ユーザー
検索エンジンを使って検索する人。
厳密な定義とは若干のズレがあるかもしれませんが、わかりやすく表現するためあえてこのようにしています。ご容赦ください。
Google の検索エンジンは日々改善しているわけですが、その基本方針は『人間に近づけていこう』なんです。つまり、一般ユーザーが見て違和感が無く、求めている情報に素早くたどり着けるような検索結果を提供できることを目指しているわけです。
そして、検索サイトがわざわざ公開している要因（≒上位表示テクニック）は、どれも極めて重要なもののはずですから、パレートの２対８の法則に倣えば、おそらくそれらが上位表示テクニックの２割で、その２割に対応するだけで８割がたの効果が得られるだろう、ということが推測できます。]]>
（マニア））やSEO（Search Engine Otaku（オタク））でしたら、当然、残りの８割の要因についての研究も必要でしょう。スポーツやゲームでもそうですが、レベルが高くなればなるほど、最後の勝負は紙一重。他の条件がすべて同じなら、雌雄を決するのは、どれだけたくさんの要因に対応できているかにかかっているからです。
でももしあなたが、一般のWebマスターやネットショップの店長でしたら、SEM（Search Engine Mania（マニア））やSEO（Search Engine Otaku（オタク））を目指さないで、つまり残り８割を追い求めるのではなくて、まずは誰でもできる重要な２割について、徹底的に対応することをおすすめします。
それだけでも、やることはたくさんあるのですから。]]>